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“斗地主”上市,游戏股大涨,游戏寒冬当真已逝?

  开春以来,游戏行业频频传出新消息。《怪物猎人OL》宣布退市、《天天斗地主》厂商蝉游科技赴港上市在即;英雄互娱终止了为期已久的“借壳”上市,九城游戏更换赛道瞄向“造车”......纵观上市游戏公司在2018“寒冬年”的年度财报,更是几家欢喜几家愁,而另一方面,版号陆续发放的利好消息却也让行业如沐春风。

  广电总局昨日(4月10日)公布了第12批游戏版号,腾讯的《和平精英》及创梦天地的《舞动西游》均在其列,“官闸”传来的利好消息与A股港股的游戏板块相映成趣:

  截至今日(4月11日)收盘,游戏股一片飘红:其中,腾讯控股(00700)盘中涨约2.98%,盘中终破400港元关口。而港股手游股也大幅急涨:云游控股(00484)涨21.14%,游莱互动(02022)涨26.32%,博雅互动(00434)涨15.82%。

  涨幅最大的为云游控股,该公司于近日以1.3亿元收购VR公司西瓜互娱的62.3%股权后,便持续大幅增涨。值得一提的是,在昨日第12批下发的40款游戏版号名单中,有15款皆为棋类游戏,而涨幅同样很大的博雅互动,为《德州扑克》等棋牌类游戏的开发运营商。

  除此之外,吉比特(603444)涨8.28%,三七互娱(002555)涨2.58%,游久游戏(600652)涨2.42%,完美世界(002624)涨1.41%,创梦天地(01119)涨0.79%,世纪华通(002602)涨0.32%。

  其中,吉比特刚刚在4月9日披露的年度财报中“大放异彩”,并拟向全体股东进行“撒钱”式分红。而在今年来曝光不断、迎来转折点的三七互娱,则在今日(11日)完成了首次股票回购,约1.16亿元股份。世纪华通则在两个月前宣布重组“老大哥”盛大游戏(现更名为盛趣游戏)并成功过会。刚刚获得又一部游戏版号的创梦天地,也在盘中再创上市新高。

  二、三梯队的游戏股春意盎然,游戏行业也紧随着版号发放的步伐大小动作不断,寒冬是否真的就要过去了?

  寒冬2018:有人伛偻前行,有人健步如飞

  回顾2018年,一些游戏公司在寒冬里闷声发财,更有相当部分黯然离场,留下遍地狼藉。

  在这场由版号触发的、旷日持久的“寒冬”里,游戏行业早已经历了残酷的去清阶段。对于头部厂商而言,版号问题痛不致命,机会仍在,尽管腾讯市值蒸发一度超过10000亿港币;而一些中小游戏厂商失去的却是长期的资金短缺等现实问题,无法得到解决便面临着出局。

  关于游戏寒冬的新闻报道篇幅接踵而来,大家转行、出海、断臂寻找生存之道,从业人士们的寒冬侧写令人“触目惊心”。

  为了控制成本,一方面大规模裁员、调整业务模式、公司迁移,另一方面,调整开发比重、采用稳健的小游戏进行快速迭代开发、接收外包缓解资金压力、加大销售力度等等。

  总量调控、版号受阻,网络游戏行业的2018不太好过,前有产品无法合法问世,后有题材类型“施压”,棋牌游戏更是率先迎来了“下架热”。去年9月10日,腾讯旗下棋牌类游戏《天天德州》及《欢乐斗棋牌》宣布正式启动退市流程,棋牌游戏作为“隐形货币交易区”,相对容易滋生网络赌博的灰色产业链。

  而在近日,棋牌类游戏的机遇似乎悄然归来,但禅游的IPO与一批棋牌类游戏拿到版号,并不意味着棋牌类游戏承担的风险变小。禅游科技在招股书上的风险提示项显示,禅游科技正在积极寻求开发及推出新款优质游戏,以增加其收益、扩充游戏组合、多样化收益来源以提升竞争力及降低过度依赖单一游戏的风险。

  提到退市,近日,《怪物猎人OL》也宣布退市,米拉德村的朋友们不得不进行最后的告别。《怪物猎人OL》是腾讯和日本原公司Capcon在“怪物猎人”IP基础上一起研发的网游,处于版权期限与战略考量,那些年,包括腾讯系在内的一批网络游戏都经历了从“问世”到“退隐”的过程。

  《QQ音速》、《天天德州》,

  那些网游为何“隐退江湖”?

  2019年是由PLATO系统开启的“初代网络游戏时代”到来的第50个年头。

  如今已是2005年开启的第代网络游戏时代,从1969年到2019年,从《太空大战》、《圣者》到《绝地求生》《堡垒之夜》的跨越不过短短五十年,人们已然进到了一个侧重移动端的碎片化“快消”时代。

  在这个快速迭代的时期,除了早期的网游霸主们《传奇》、《跑跑卡丁车》《石器时代ol》之外,尚未成熟的网游产业链与不稳定的产品受众也一同见证了不少昙花一现的网游,如《古龙群侠传》,包括与韩国游戏公司合作的众多网游产品,《惊天动地》《天翼之链》《石器时代》等等。

  腾讯系也有不少战略撤退的网络游戏,QQ系便涵盖了《QQ宠物》《QQ音速》《QQ飞行岛》《QQ天堂岛》《QQ封神记》等等,初此之外,还有大批曾惊艳一时的网游作品,如《第九大陆》《战争前线》《自由足球》《烈焰行动》《魂之猎手》《生化战场》《九界》《保卫羊村》等等。

  端游的内容规模宏大、研发周期长、投入资金大等特点,与近年来游戏用户获取成本的水涨船高,中小创业企业难以在此领域无所顾虑的恣意生长,而网游竞争的愈演愈烈也让产品内容迅速面临业界的淘汰,在此条件下,移动游戏成为最为“保险”的不二之选。

  2009年,文化部曾发布《2009年中国网络游戏市场白皮书》,彼时我国共有499家网络游戏运营企业,国内市场规模为258亿元人民币,腾讯、盛大、网易、搜狐畅游、完美时空、巨人网络、九游、光宇华夏、九城、金山、网龙、世纪天成等企业分别位列前十二名。十年过去,有人入局,有人出局,排名早已不尽相同。

  而早在2016年左右,端游便出现增速放缓的迹象,一方面,海外代理占据了2015年中国客户端游的一方格局,《地下城与勇士》《天涯明月刀》、《剑灵》等等。另一方面,移动游戏逐渐从粗放式增长步入精品化运作,如《王者荣耀》《阴阳师》等爆款作品也在这一年里“破围而出”。

  近日,市场调查机构DotCUnitedGroup发布了《2018年度全球移动互联网市场报告》,数据显示:2018年全球游戏市场同比增长13.3%,游戏市场总收入达1379亿美元,其中移动市场占比首次过半,而移动游戏在应用中的总收入也高达75%以上。

  端转网”,“端转手”,

  接下来是“百变”移动游戏的时代?

  属于第四代网络游戏的“手游时代”还在继续。在移动游戏的内容下,游戏厂商及运营方们也在冥思苦想着不同拓宽产品品类的形式。

  2018年2月9日,英雄互娱宣布拟在国内A股上市,彼时,作为新三板“移动电竞第一股”,移动电竞正打得火热的当下,英雄互娱的下一步无疑牵动着不少业内人士的目光,在今年版号重启以来,英雄互娱已经获得《风物语》《玩具英雄》和《苍蓝前线》等作品的版号。尽管英雄互娱终止上市,但移动电竞仍然是手游的一大增长点。

  而在2018年全球5大畅销移动游戏的榜单中,AppStore的前两位依旧是《王者荣耀》和《梦幻西游》,《Fate:GO》的排名从去年的第4位跃升至第3位。移动电竞、经典IP,这样的爆款组合在游戏市场经久不衰。

  在腾讯最新公布的新品游戏清单里,也可以看到一些爆款独立游戏的ol版本,如《辐射避难所》等,可以看到,这种基于一款IP进行端游、移动游戏、网络游戏、更换主机端的形式转化的模式仍然很受欢迎。

  《2018年度全球移动互联网市场报告》显示:从中国游戏在海外市场的收入占比来看,28%的数值比例显示海外市场愈加重要。尤其在国内游戏市场增速放缓的背景下,海外市场也成为了各大游戏企业争相布局的目标。

  于是在去年,暴雪娱乐、巨人网络等国内外游戏龙头企业,都在找寻进军中国市场或是手游市场的突破口。去年,暴雪娱乐与网易就“暗黑破坏神”进行合作,打造“暗黑3”系列手游;而在4月9日,巨人网络宣布将“国战电竞”品牌向pc端延伸向移动端,“《征途2手游》-国战Z联赛”成为拓宽电竞及移动端市场的重磅起点。

  另一方面,国内头部游戏厂商也没有停下布局海外市场的步履。4月7日,腾讯的电子游戏在线商店WeGame平台的国际版——WeGameX正式开张。目前WeGameX商店中仅10余款游戏入列,包含《中国式家长》、《波西亚时光》、《河洛群侠传》等,其中也有免费游戏在内。

  无论是游戏大厂还是二三梯队,无论行业大趋势如何,就目前形势来看,在版号陆续发放、大厂小厂陆续“开张”的游戏行业里,增量市场由存量市场逐渐变回增量市场,在今年下半年,无论是重度移动电竞、IP改编手游,还是品质化、具备爆款潜质的独立游戏,匠心制作总归是各行其道中的不变之道。

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